| Unternehmen | Babbel |
|---|---|
| Branche | HealthTech |
| Finanzierungsrunde | Series C, Later Stage |
| Eingesammelt (Mio. USD) | n.a. |
| Größenordnung | n.a. |
| Jahr | 2018 |
| Folien | 14 |
| Land | Germany |
| Phase | Series C, Later Stage |
| Investoren | Rev IV |
Sprachlernen im Abonnement, aus Berlin
Babbel bietet Sprachkurse als Abonnement an und ist eines der wenigen deutschen Verbraucherprodukte mit internationaler Reichweite und einem tragfähigen Erlösmodell. Das Unternehmen finanziert sich seit Jahren überwiegend aus dem laufenden Geschäft.
Die Ökonomie eines solchen Modells ist gut fassbar: Ein Nutzer wird über bezahlte Werbung gewonnen, schließt ein Abonnement über drei, sechs oder zwölf Monate ab und verlängert mit einer bestimmten Wahrscheinlichkeit. Entscheidend ist, ob die Gewinnungskosten innerhalb der ersten Laufzeit gedeckt sind.
Für ein Deck heißt das, die Kohorten nach Werbekanal und Laufzeit getrennt darzustellen. Sprachlern-Abonnements haben typischerweise eine hohe Abwanderung nach dem ersten Zeitraum, weil die Motivation nachlässt – dieser Effekt gehört offen in die Rechnung.
Babbel bereitete 2021 einen Börsengang vor und sagte ihn wegen des Marktumfelds ab. Für deutsche Gründer ist der Fall ein gutes Beispiel dafür, dass ein profitables Verbrauchergeschäft eine belastbare Alternative zum Wachstum um jeden Preis ist – auch wenn es die Bewertungsfantasie begrenzt.
