| Unternehmen | Blue Apron |
|---|---|
| Branche | FoodTech |
| Finanzierungsrunde | Series D, Later Stage |
| Eingesammelt (Mio. USD) | $135.00 |
| Größenordnung | $50-250 Mio |
| Jahr | 2015 |
| Folien | 62 |
| Land | USA |
| Phase | Series D, Later Stage |
| Investoren |
Ein Deck, dessen Ausgang die Kennzahlen erklärt
Blue Apron verschickte in den USA Kochboxen mit vorportionierten Zutaten und Rezepten und war um 2015 eines der am schnellsten wachsenden Handelsunternehmen des Landes. Das Deck stammt aus dieser Wachstumsphase, zwei Jahre vor dem Börsengang.
Der Börsengang 2017 verlief schlecht, der Kurs fiel danach über Jahre, und das Unternehmen wurde 2023 zu einem Bruchteil der ursprünglichen Bewertung verkauft. Der Grund lag in einer Kennzahlenkombination, die im Wachstumsdeck noch beherrschbar aussah: hohe Kosten für die Kundengewinnung bei gleichzeitig hoher Abwanderung in den ersten Monaten.
Das ist der Grund, dieses Deck heute anzusehen. Es zeigt, wie ein Geschäft mit starkem Umsatzwachstum aussieht, dessen Kunden im Durchschnitt nicht lange genug bleiben, um ihre Gewinnungskosten zu verdienen.
Praktisch prüfbar ist das an zwei Kurven, die zusammengehören: die Abwanderung nach Monat seit Erstbestellung und die kumulierten Deckungsbeiträge derselben Kohorte. Wenn sich diese beiden Kurven nie schneiden, ist Wachstum ein Kostentreiber und kein Wertbeitrag – unabhängig davon, wie gut die Umsatzkurve aussieht.
