| Unternehmen | HomeToGo |
|---|---|
| Branche | ✈️ Mobility & Travel |
| Finanzierungsrunde | n.a. |
| Eingesammelt (Mio. USD) | $176.7 |
| Größenordnung | $50-250 Mio |
| Jahr | 2019 |
| Land | Germany 🇩🇪 |
| Phase | n.a. |
| Investoren | Earlybird Abacon Capital, Lakestar, Insight Partners |
Metasuche für Ferienwohnungen
HomeToGo aus Berlin führt Angebote von Ferienwohnungsportalen zusammen und leitet Nutzer zur Buchung weiter. Das Unternehmen ging 2021 über eine SPAC-Fusion an die Frankfurter Börse.
Metasuchmaschinen haben ein wiederkehrendes Strukturproblem, das jedes Deck adressieren muss: Sie sind auf beiden Seiten abhängig. Die Angebote kommen von Portalen, die selbst Kunden gewinnen wollen, und die Nutzer kommen überwiegend über Suchmaschinen, deren Anzeigenpreise die Marge bestimmen.
Die relevanten Kennzahlen sind deshalb der Ertrag je Weiterleitung und der Anteil des Verkehrs, der ohne bezahlte Anzeigen kommt. Ein Metasuchgeschäft mit hohem Anteil bezahlter Zugänge ist in Wahrheit ein Werbearbitragegeschäft, und das muss man wissen.
HomeToGo hat deshalb schrittweise auf direkte Buchungen umgestellt, um die Kundenbeziehung selbst zu halten. Für eigene Decks ist das der übertragbare Punkt: Wenn dein Verkehr überwiegend eingekauft ist, gehört der Weg zur eigenen Nachfrage ins Deck – mit Zeitplan und Kosten.
Ein zweiter Punkt betrifft die Saison. Buchungen für Ferienunterkünfte konzentrieren sich auf wenige Monate, während die Werbekosten ganzjährig anfallen. Ein Deck sollte deshalb Monatswerte für Umsatz und Marketingausgaben zeigen und nicht nur Jahressummen.
